投入？这是一个艰难的抉择。我国的某运动品牌选择了后者。在金融危机的大环境下，该品牌转变战略，逆势出手，在别人都畏首畏尾的时候大举投入，从而迅速提升了品牌知名度和影响力。通过与fiba（国际篮球联合会）和nba（美国职业篮球联赛）的合作，该品牌已经垄断了国际最知名的两大篮球赛事资源。
借助nba的全球影响力，该品牌获得了全球性的知名度，也拓展了国外市场。如在黎巴嫩的市场占有率已经挤进了前三，在亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的十几个主要国家的市场占有率也在快速提升。
该品牌走出了与众多体育品牌不同的道路。大多数体育品牌是先做市场再做品牌，而该品牌是先做品牌再做市场。
刘备如何建立起自己的品牌？
草根刘备是一个夹缝中求生存的高手。“皇叔”本身是个很高贵的头衔，而刘备这位皇叔却“往事不堪回首”。刘备当大老板之前一直过着颠沛流离的生活，长年寄人篱下，前后给7家大企业主打过工。他先依附刘焉，后改投老同学公孙瓒，还和吕布谈过“合作”，曹操把吕布并购后刘备又在其分公司干苦力，干了几个月感觉没发展前途就又投靠袁绍。后来袁绍也被曹操兼并了，他无奈又跑到本家兄弟刘表那寻求发展。最后终于把老上司刘焉儿子刘璋的企业给兼并了。
品牌高手刘备是如何建立自己的个人品牌的呢？他进行了一番深入的分析。
首先，刘备分析了竞品，主要是曹操，曹操名为汉相，实为汉贼，是个抢大汉东西的主，如果打着自己是大汉家族成员的身份跟曹操叫板，在底气上就压过曹操，而且可以把自己置于正义的位置，把曹操置于贼的位置。
再者，刘备分析了整体市场环境。整个市场的状况是，人们都认为曹操不义，是个假冒伪劣产品，如果我以正宗产品的形象出现，人们必然都会喜欢我。
于是，刘备明确了自己的定位——以汉室宗亲的身份出现，说自己是中山靖王之后，也就是皇上他叔。自己的出现是为了匡扶正义，是来讨贼的。多么名正言顺啊！而且，自己的理念是把别人抢我们家的东西拿回来给家长，不是为一己之私，等把我们家的东西要回来交还家长后，就回家编草鞋、种地去。因此，那帮明事理、有正义感的人都会跟随自己。
刘备打造了正统、忠义、仁德的品牌形象，确立了匡扶汉室、杀贼取义的品牌理念，这颇似宋江的“替天行道”。由此，刘备成功地插位，独占了“皇叔”这一市场概念。在市场中，消费者只认第一，就像在体育比赛中，我们都能记住冠军是谁，但很少有人能记住亚军是谁。谁第一个喊出响亮的口号，谁就会在消费者心中成为这一品类的代名词。比如海飞丝首先喊出去屑的口号，即使现在清扬投入大量资金也宣传去屑，还是无法超越过海飞丝。这就是“第一声”的力量。
刘备如何快速扩大自己的影响力？
刘备遇到了一个问题，那就是如何让自己快速地被大众熟知，迅速扩大自己的品牌知名度。刘备显然是一个事件营销的高手——有事件，利用事件；没事件，自己创造事件。刘备为自己创造了一个事件营销的机会。
为了使“刘皇叔”这个名号得到皇家的认证，刘备开始和有皇家认证权的国企老板曹操搞合作。他去投靠曹操的时候跟他说自己是皇上的叔叔，曹操就做顺水人情把刘备引荐给了皇上。俗话说“富在深山有远亲，穷在闹市无人问”，汉献帝正被曹操欺负得苦不堪言，一看有人说是自己的叔叔，也不去考证这个叔叔是不是山寨版的，当即就认下了。
刘备的皇叔地位和名号得到了权威认证，巩固了自己的市场地位，这是曹操此生犯下的最大错误之一，帮自己的竞争对手拿到了争夺天下的通行证。因为曹操曾对刘备说过：“天下英雄，唯使君与操尔。”
在高希希执导的电视连续剧《三国》热播的时候，南阳就趁势做了一个事件营销，提升了南阳卧龙岗的知名度。
新《三国》第32集有一场戏，徐庶向刘备举荐诸葛亮时说：“襄阳城外三十里，有一片山野名叫隆中，住着一位当代奇才……此人姓诸葛，字孔明，因为住于卧龙岗上，所以又号卧龙先生。”但在《三国演义》中，徐庶向刘备推荐诸葛亮时说：“此人乃琅琊阳都人，复姓诸葛，名亮，字孔明，乃汉司隶校尉诸葛丰之后。其父名，字子贡，为泰山郡丞，早卒；亮从其叔玄。玄与荆州刘景升有旧，因往依之，遂家于襄阳。后玄卒，亮与弟诸葛均躬耕于南阳。尝好为《梁父吟》。所居之地有一岗，名卧龙岗，因自号为卧龙先生。此人乃绝代奇才，使君急宜枉驾见之。若此人肯相辅佐，何愁天下不定乎！”《三国演义》中还写了刘备的反应：“引众将回至新野，便具厚币，同关、张前去南阳请孔明。”书中有后人赞徐庶走马荐诸葛所写的一首诗：“痛恨高贤不再逢，临岐泣别两情浓。片言却似春雷震，能使南阳起卧龙。”
新《三国》把诸葛亮从南阳拉到了襄阳，南阳人自然不干了。电视剧播出后，不断有网友和当地学生到南阳卧龙岗武侯祠前聚会，还在卧龙岗山门前的“千古人龙”牌坊下拉起条幅，30名小学生齐声诵读前《出师表》，游人与市民签名声援。活动的最后，几名网友还抬出一台电视机当场砸毁，以示对新《三国》的抗议。也有网民发帖，要求高希希回家学历史，还要求他和编剧朱苏来南阳卧龙岗为历史谢罪。这些举动，成为网络上的热门话题，南阳也在热闹的讨论中为更多人所熟知。
刘备：整合资源的高手，搞股份制
品牌有了基础，但刘备是光杆司令一个。没有资源怎么打仗？总不能在打仗时说：“我脱下草鞋砸死你！”没有资源并不怕，因为刘备很会整合资源。
有这样一个故事：一个老爹对儿子说，我想给你找个媳妇。儿子说，可我愿意自己找！老爹说，这个女孩子是比尔-盖茨的女儿！儿子说，要是这样，可以。然后他爹找到比尔-盖茨，说我给你女儿找了一个老公。比尔-盖茨说，我女儿还愁嫁么，干嘛要你帮着找老公！老爹说，可是这个小伙子是世界银行的副总裁！比尔-盖茨说，啊，这样，行！最后，老爹找到了世界银行的总裁，他说，我给你推荐一个副总裁。总裁说，可是我有很多副总裁了。老爹说，可是这个小伙子是比尔-盖茨的女婿！总裁说，这样呀，那就多任命一个副总裁吧。
刘备也是如此，打着匡扶汉室、我是皇叔的旗号，就把关羽、张飞两员当世枭雄给整合了过来。当然，为让他们两人相信自己的利益有保证，咱结拜，打下天下，是咱哥仨的。至此，刘备把自己的企业打造成了民营股份制企业。从桃园三结义到拉诸葛亮入伙，再到分封五虎上将，刘备以多交朋友的方法稀释股权，并保证了自己的绝对控股权。
刘备的市场开拓
建立了品牌、拉来了人马，刘备开始琢磨开拓市场了。经过不懈努力，刘备还真的从一个草根型的民营企业家变成了三大势力集团头目之一。其发展经历可谓神奇，也值得现在的企业借鉴，刘蜀可以说是中小企业快速成长的杰出代表。
首先，刘备进行市场插位——开辟新市场，取荆州入西川。
曹操在北方地区占据绝对优势，如果刘备要和曹操直接竞争，无疑是以卵击石。因此，他采用了“新市场战略”，不在曹操的一亩三分地对着干，打得过就打，打不过就跑，急流勇退，见好就收。他另辟市场，等在新市场站住了脚，增强了实力，再回来跟曹操干。因此，刘备选择了荆州和西川。
再者，背靠大树好乘凉——刘备连吴抗曹。
刘备弱小，随时都可能被曹操和孙权灭掉，但他找到了和孙权的利益共同点：一起对付曹操。诸葛亮帮刘备选择了吴国这个大树，以使自己不被曹操灭掉。赤壁之战中，诸葛亮故意用计放曹操一条生路，因为只有放走曹操才能形成三足鼎立之势。放走一个对手比灭掉一个对手更需要智慧，如果赤壁之战中曹操被杀，孙权一定会调转枪口把刘备灭掉。诸葛亮，真乃无间道高手啊！
这也就是诸葛亮为什么派关羽守华容道的原因，明知道关羽会放曹操，但就是派他去，就是让他把曹操放了。
中东版的“捉放曹”
诸葛亮的这一招被美国前总统老布什学去了，上演了一出中东版的“华容道”。在第一次海湾战争中，美国完全有能力立即推翻萨达姆政权。多国部队的地面攻势展开仅三天，就重创了伊军主力，解放了科威特。美军的将领都摩拳擦掌，准备驾长车踏破贺兰山缺，直捣黄龙，生擒萨达姆，建功立业。不曾想，老布什一道鸣金收兵的令牌阻住了美国军队前进的战车。当时，美国大兵尚有余勇可沽，大有一战直取巴格达之势。无奈军令如山，只得怏怏而归。海湾战争中功勋卓著的多国部队总司令施瓦茨科普夫上将战后不久即解甲归田。据传言，其去职的真正原因是他对老布什巴格达城下收兵的决定颇有微辞。
当时许多人都想不明白老布什这么做的原因。多年之后，人们才逐渐明白，这是为了美国巨大的商业利益和国家利益，故意放萨达姆一条生路。
石油是美国的血液，美国人一时一刻也离不开它。而海湾地区的石油，占全球总产量的一半以上，它对世界经济，尤其是以美国为代表的西方国家的经济，有着至关重要的影响。
20世纪60年代以前，海湾地区的石油资源长期操控在以美国石油公司为代表的西方石油垄断财团手中。为摆脱国际石油垄断财团的控制和剥削，海湾七国联合亚非拉主要石油生产国，于1960年9月14日宣布成立石油输出国组织（简称“欧佩克”），夺回了制定油价的权力。特别是在1973年10月，第四次中东战争爆发后，阿拉伯产油国掀起了震撼世界的石油斗争。它们采取减产、禁运、提价和国有化等措施，沉重打击了西方发达国家和以色列的经济，使美国陷入了严重的石油危机，迫使美国不得不在一定程度上调整了中东政策。
伊拉克入侵科威特，使美军得以名正言顺地进驻海湾地区。战争结束后，老布什故意放伊拉克一马，是为使美国在海湾地区永远保有一个对立面，使其在海湾地区长久的军事存在有充分的理由。同时在海湾地区事务中，可以随时有发言权，钳制海湾地区的其他国家，将海湾地区的石油变成自己可以控制的资源。另一方面，借中东错综复杂的政治、军事形势，展示其先进武器的威力，为美国大军火商大肆推销产品做了很好的广告。海湾战争后，美国的军火贸易
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