在于，它不仅传播了信息，还对这些信息融进了传播方的认识，从而对人们理解、接受信息提供帮助，加以引导。主持人主持节目的风格，对节目的把握，能大大增强节目的吸引力。他们对稿件的再创造、再提高，能对听众认识、理解、接受信息产生很大的影响。
以声音为传播特色，其魅力还在于，无论受众年龄大小，文化程度高低，广播适合所有的人。广播还有可移动性和便携性。人们可以随时、随地，很方便地从广播中了解最新的信息。
速度快捷
首先，广播的传播速度是快捷的。速度是网络的一大优势，对于一般的信息处理来说，互联网要快于广播。但是，对重大事件、重要新闻，广播的传播速度要快于互联网。换句话说，被广播记者盯上的事，其新闻传播速度几乎可以等同于事件的进展速度。
移动电话的普及，大大提高了广播节目的时效性。在新闻事件的现场，广播记者只需要有一部电话，即可眼观六路，耳听八方，一边观察、一边采访、一边思考、一边口播，把信号直接送入直播室，将新闻事件的进程实时报告给听众；同时，也能使现场的各种音响，如人物的谈话、自然的音响直接上天。广播还可以现场直播，听众可以从中实时了解新闻事件的进展情况。
发展趋势
21世纪是网络的世纪。在20世纪的最后几年，互联网一经登陆中国，便以强势媒体的姿态出现，发展势头迅猛，社会影响广泛。1998年5月，联合国新闻委员会正式提出，继报纸、广播、电视之后，互联网成为第四媒体，从此，互联网有了与广播、电视和报纸三大传统媒体相平等的大众传媒地位。到2000年，在国内有一定影响的媒体纷纷“触网”，以至于这一年被人们称为新闻媒体的“上网年”。
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