返回东海市的李玮第一时间就开始进行《变形金刚》的人设工作，基本来说, 博派机器人是以汽车为变形对象；而狂派机器人则是以飞机为主要变形对象。当然, 还有声波等一些特别的机器人。除了人设之外，世界观设定也很重要。李玮摒弃了很多不必要的支线情节, 比如红蜘蛛与威震天之间的矛盾。李玮也懒得将狂派机器人内部设定成“宫心计”一般，而是简化成威震天是狂派机器人的领袖，但是红蜘蛛虽然身为狂派机器人的主要战力却忠诚度不够；而不是将红蜘蛛设定成狂派机器人内部几个大派系的统领。除了狂派和博派之外, 还有一些在赛博坦之战之前就诞生的中立机器人。对于这些机器人, 李玮统统以恐龙为主要变形对象。
李玮可没指望将《变形金刚》打造成类似《银河英雄传》或《指环王》之类的史诗级作品，这部作品说白了还是面对少年儿童。过于复杂的设定会让孩子们对作品产生距离感, 同时就算入坑的孩子们也肯定记不住那些复杂的设定。除了人设和世界观设定工作之外, 李玮还委托麒麟集团旗下的道具制作人员制作了几尊变形金刚的模型, 同时也让特效工作室研究并制作了变形金刚变形的演示动画。
“各位同事，这就是我们即将在明年启动的‘超级ip’——‘变形金刚’计划！”李玮在会议室里演示了变形金刚的变形动画，同时还将临时制作的变形金刚模型拿了出来, “整个计划除了有真人电影之外, 还包括电视动画、剧场动画和ova, 以及单机游戏、手机游戏、网络游戏和游戏模型及其他周边。”
李玮将《变形金刚》拆分成电影、电视、游戏和其他四大方面。电影主要是以真人电影为主, 这是这个ip的最主要宣传手段, 主要是吸引路人关注；而电视动画、剧场动画和ova动画则是长期培养这个ip的受众；至于游戏和周边则是吸引核心粉购买的。原本李玮也在考虑，既然启动了真人电影, 那么还需要启动剧场动画和ova动画么？但是他很快也发现一个问题，真人电影圈走的主要是这个作品的三次元粉丝，而二次元粉丝还是忠诚于剧场动画。至于ova动画, 这其实也算是核心粉才会购买的作品。
一般来说，ova动画主要是两种原因才会制作。一种是电视动画收视率不理想，但是核心粉购买力还不错，于是制作公司就放弃电视播送而直接采用录像带或影碟的形式进行制作；另外一种就是电视动画收视率太理想，以至于编剧们不得不开支线剧情来满足观众的脑洞，而支线剧情没有办法在主线剧情的电视动画展现，于是就透过录像带、影碟或视频网站的形式播送。和电视动画相比，ova的制作精度会提高许多，但是比剧场版动画还是有所差距。
“这变形金刚的玩具如果做成玩具卖的话，估计孩子们会疯掉的吧？特别是男孩子。”贺钊一眼就看出了这个ip在周边方面的主要卖点。
李玮当然领教过孩之宝的圈钱本事，单单一个变形金刚且不说人家按照动画片、电影分成的各个系列，单就等级来说人家就分了七级。最简单的
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