形象构成了更大的推广。
而对贝克汉姆在球场上的形象，维多利亚也同样在舆论宣传上进行了公关。依靠故意为狗仔队们送上的花边新闻，维多利亚成功的让非球迷人群错误的认为贝克汉姆是个华而不实的球员。但其实从技术角度上来看，贝克汉姆在球场上的评价更应该是朴实无华。作为一个中场，他没有犀利的突破，也没有华丽的过人，但他除了一脚标志性的传中之外，更大的优点在于非常敬业勤恳，体能过人，经常大范围跑动和积极回防。即使是他的任意球，和巴乔的轻灵，小罗的多变，儒尼尼奥米哈伊洛维奇的高成功率，雷科巴的大弧线比起来，贝克汉姆走的也是势大力沉控制力强命中球门范围几率高的路子。
这样的策略非常的成功，非球迷不会在意贝克汉姆的实力，他们更喜欢他在场外的华丽生活，而真正的球迷也会因为媒体对偶像的误解而更加维护球场上的贝克汉姆。
依靠着这样的形象转变，贝克汉姆的身价从2000年开始一路猛增。
维多利亚用行动告诉了所有人，当娱乐圈的造星手法运用到一个优秀球员的身上时，会产生多么巨大的能量。
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经纪人们不是傻瓜，既然维多利亚可以打造一个贝克汉姆，他们手下有着这么多的球员，为什么不能捧出更多？
于是现在，稍微有眼光一点的经纪人，都开始注意对自己旗下球员的形象进行包装了。而包装的第一步，就是为球员们选择一个特质作为他们性格的标签。
一个联赛中，实力达到一线球星水准的球员有那么多，凭什么你就能够比其他的球员更受赞助商的青睐？
所以为了能够在众多球员里突出重围，获得赞助商和非球迷的喜爱，经纪人或经纪团队都会为这种球员选择一项个人特质作为标签，围绕着这个特质进行全方位的形象打造，通过强化公众对标签的认知来进行球员的形象品牌推广。
就像在中国，虽然不是巴乔自己的意愿，但一提起他，不管是球迷还是媒体第一个想到的词就是忧郁。这种单一的关键词为巴乔在中国的知名度提升起到了重要的作用。
而米兰的卡卡，对外的形象标签就是阳光，谦逊，这种形象符合德国运动品牌阿迪达斯一直以来的品牌形象，所以在和阿迪的合作上卡
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