可秀说：“就是要树立典范。一入凤凰，便以之为荣。”
卫希颜在开学典礼上道：“凤凰书院教的是‘学问’，不是‘仕途’。什么是学问？为什么太阳总是东升西落？而是西升东落？为什么果子掉落树下，而不飞到空中？为会么会下雨？为什么会结冰？有人说这是世间常理，那这个‘理’是什么‘理’？——这些就是天文和物理的学问；火药为什么能爆炸？——这是化学的学问；船为什么能行于江上？——这是工械学的学问。
“……几千年前，人类无法想象能同鱼儿般自由行于江海之中，后来有了船，这是‘学问’；曾经人类行走只有双脚，后来有了马车，这是‘学问’；曾经人类的知识只能刻于竹简，后来有了纸笔，这是‘学问’；曾经我们只有麻衣，后来有了丝绸，这是‘学问’……学问无处不在，吃穿住行无一不关，它改变了我们的生活，让人类越来越有智慧，越来越强大……人类一切智慧之花和文明之果，均源于学问的积累和创造。
“……在这里，你们将首先学习思考。思考已知的道理，探索未明的道理。思考之后，你们就有质疑。有质疑，就有创造。有创造，就有梦想的实现……这里，就是你们梦想开始的地方……”
若论蛊惑人心，卫希颜绝对是其中佼佼者。一篇开学致辞将新奇、思考、梦想和热血同时灌入新学子的心中，并由此激发了开学后的热烈讨论，许多学子对格物、化学、器械学的痴迷便始于此。在书院的学者之中也引发了深浅不一的思索。名可秀师兄苏云卿戏笑说：“希颜若传经布道，必为大师。”
相比卫大国师特立独行的致辞，书院山长尹焞的致辞如同其人，质朴而凝厚，这位治学大家用“文以载道、格物致知”的先贤典籍著言诠释了卫希颜直白的“学问”说，让它具备了理论的土壤。之后，这八个字成为凤凰书院的立学宗旨，传承不缀。
在尹焞心中，这里是传道之地。在卫希颜的心中，这里是大宋科学的启蒙园。而在名可秀心中，这里是诸子学术的碰撞和融汇之地。
凤凰书院，梦开始的地方。