临邛之前也许并沒有完整的想法，但是，到了临邛之后，特别是在与王吉密谈之后，司马相如制订了一个周密的计划。只是这个计划司马迁沒有将其挑明，而是暗中点出。
司马迁为什么不把司马相如这个密谋揭示出來呢？道理很简单，司马迁对司马相如偏爱有加，特别是钟爱他的才华。《史记·司马相如传》中全文引用司马相如的大赋和文章，这在《史记》一百一十二篇人物传记中是绝无仅有的。对司马相如情有独钟，司马迁笔下留情就是很自然的；他不会用直笔來写司马相如当年这一段不大光彩的婚史，但是，作为一代良史，司马迁又不能违背作为一代史学家秉笔直书的为史原则，他还不得不将司马相如这件事揭示出來。当然只能用曲笔，看“临邛令缪为恭敬”和“故相如缪与令相重而以琴心挑之”’两句中的“缪”字，真相便昭然若揭。
司马相如初到临邛即大张旗鼓，制造声势，实则与县长联手，钓卓王孙上钩。
司马相如能够制订出一个如此周密的“钓鱼”计划，让精明老到的卓王孙上当，至少说明司马相如确有老谋深算的一面，那他岂能想不到主动提出來回临邛开酒舍，狠宰卓王孙一把呢？
一是丢人。中国古代大男子主义盛行，一个男人要靠女人吃饭，无疑会遭人鄙视。
二是万一卓文君拒绝了怎么办？如果卓文君宁肯受穷，决不开口向父亲要钱，这事此后就再难提起。
三是可能会让卓文君怀疑当初“琴挑”的目的。这将会带來一个更大的问題：你究竟爱我卓文君，还是爱我家的钱？你是为我琴挑，还是为了宰我爹而琴挑？
因此，司马相如是不会提出回临邛的；那么办法只有一个：忍耐！忍到卓文君自己受不了，主动提出，自然顺水推舟、大功告成。
果然，卓文君主动提出回临邛。此时，司马相如内心应该是欣喜若狂----苦日子终于到头了！如果将此事向前再推一点会发现另外一个问題。
司马相如琴挑卓文君究竟为的是什么？
之所以提出这一问題，是因为这一问題从古至今被讹传，它关乎到对这个经典爱情故事的真实评价。
首先，卓文君究竟美不美？
如果卓文君是丑女，那么，一切就明明白白：琴挑全国首富的丑女，岂不是司马昭之心路人皆知？
《史记·司马相如传》《汉书·司马相如传》都沒有记载卓文君是否国色天香。只有《西京杂记》卷二记载：
文君姣好，眉色如望远山，脸际常若芙蓉，肌肤柔滑如脂。十七而寡，为人放诞风流，故悦长卿之才而越礼焉。长卿素有消渴疾，及还成都，悦文君之色，遂以发痼疾。乃作《美人赋》欲以自刺，而终不能改，卒以此疾至死，文君为诔，传于世。
如果《西京杂记》的这个记载可信，那么，国色天香，十七
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